تحسين محركات البحث | ما هو الـ SEO؟

SEO ترمز إلى تحسين محركات البحث. SEO هي عملية اتخاذ خطوات لمساعدة موقع أو جزء من المحتوى في الحصول على مرتبة أعلى على جوجل.

لجعل الأمر أكثر بساطة، فإن استخدام محرك البحث الأمثل يعني أخذ قطعة من المحتوى على الإنترنت والاستخدام الأمثل لذلك فإن محركات البحث مثل جوجل تريها نحو أعلى الصفحة SERP عندما يبحث شخص ما عن شيء ما.

مثال على ذلك:

عندما يقوم شخص ما بالبحث عن "البيتزا" في جوجل، من المحتمل أن يبحثوا عن وصفة، ومكونات، وتعليمات حول كيفية صنعها.

 إذا كتبت مقالة عن صنع البيتزا، وكنت تريد أن يجد الناس وصفتك، فأنك تحتاج إلى ترتيب قبل كل المواقع الأخرى مع وصفات للبيتزا.

 هذا ليس سهلًا، ولكن هذا كل ما يعنيه التسويق بتحسين محركات البحث  SEO Marketing.

ما هو الفرق بين السيو SEO والإعلانات المدفوعة SEM؟

الفرق الرئيسي بين SEO والإعلانات المدفوعة SEM: 

• SEO ينطوي على الترتيب "العضوي"، مما يعني أنك لا تدفع لتكون في ذلك الفضاء. 
• إن مصطلح التسويق عبر محركات البحث (SEM)  يشتمل على PPC و SEO؛ لذلك كل تفعله من أجل SEO ينطبق أيضا على SEM.

PPC أو الدفع لكل نقرة في الإعلانات المدفوعة تعتمد على المزاد Bidding، يتم المزاد على كلمة رئيسية محددة وعندما يبحث أحدهم عن تلك الكلمة يظهر إعلانك.

• وأحد الاختلافات الرئيسية بين SEO، SEM هو السرعة.

الحقيقة هي أن "سيو" يستغرق الكثير من الوقت، خصوصًا إذا كان موقعك جديد وليس لديه الكثير من الروابط الخلفية (Backlinks) حتى الآن.

من ناحية أخرى، إذا ركزت الجهود في الإعلانات المدفوعة (SEM) على PPC، يمكنك أن تبدأ في رؤية النتائج بشكل فوري.

كيف تعمل محركات البحث؟

محركات البحث هي أدوات تعمل على إيجاد وترتيب محتوى الويب المطابق لاستفسار الباحث.

تعمل محركات البحث من خلال ثلاث وظائف رئيسية:

• الزحف (crawling):  تتحرك عناكب محرك البحث خلال الإنترنت للحصول على المحتوى، والبحث عن الرمز / المحتوى لكل URL يجدونه.
• الفهرسة (Indexing): تخزين وتنظيم المحتوى الموجود أثناء عملية الزحف. بمجرد أن تكون الصفحة في الفهرس، فإنها جاهزة لتظهر كنتيجة للاستفسارات ذات الصلة.
• الترتيب (Ranking): توفير أجزاء المحتوى التي من شأنها أن تجيب على أفضل وجه على استفسار الباحث، وهو ما يعني أن النتائج يتم ترتيبها من الأكثر صلة إلى الأقل قدر من الأهمية.

ومن أمثلة محركات البحث المشهورة: جوجل، بينج ، وDuckDuckGo.

أهم 12 محركات البحث

1. جوجل Google

تحتل جوجل المركز الأول في البحث بفارق مذهل بلغ 88.28% عن المركز الثاني في بنج.

وطبقاً للإحصاءات؛ فإن جوجل تهيمن على السوق في كل البلدان على أي جهاز (سطح المكتب، والمحمول، واللوح اللوحي)؛ ما جعل جوجل محرك البحث الأكثر شعبية وثقة هو نوعية نتائج البحث.

كما تستخدم جوجل خوارزميات متطورة لتقديم أدق النتائج للمستخدمين.

وقد توصل مؤسسو جوجل -لاري بيج وسيرجي برين- إلى فكرة مفادها أن المواقع التي تشير إليها مواقع أخرى عن طريق الروابط الخلفية (Backlinks) أكثر أهمية من غيرها، وبالتالي يستحقون مرتبة أعلى في نتائج البحث.

على مر السنين تم إثراء خوارزمية ترتيب جوجل بمئات العوامل الأخرى (بما في ذلك مساعدة تعلم الآلات)، ولا تزال الطريقة الأكثر موثوقية للعثور على ما تبحث عنه بالضبط على شبكة الإنترنت.

2. مايكروسوفت بينج Microsoft Bing

أفضل محرك بحث بديل لجوجل هو مايكروسوفت بينج، وتبلغ حصة محرك البحث بينج بين 2.83% و12.31%.

بينج هي محاولة مايكروسوفت لتنافس جوجل في البحث، ولكنها لا تزال لم تتمكن من زحزحة جوجل وإقناع المستخدمين أن محرك بحثهم يمكن أن تكون موثوقة أيضًا. 

حصة بينج في السوق منخفضة باستمرار على الرغم من أنه محرك البحث الافتراضي على ويندوز PCs.

نشأ بينج من محركات البحث السابقة لمايكروسوفت (MSN Search, Windows Live Search, Live Search).

 وترتيبه على أليكسا الموقع رقم 30 الأكثر زيارة على الإنترنت.

3. ياهو YAHOO

ياهو YAHOO وهو واحد من أهم مقدمي البريد الإلكتروني، ويحتل محرك بحثه على شبكة الإنترنت المركز الثالث بحصة في السوق تبلغ في المتوسط 1 في المائة.

ويتمتع موقع ياهو على شبكة الإنترنت بشعبية كبيرة ويصنف كأكثر 11 موقعاً على شبكة الإنترنت زيارة (وفقاً لما ذكرته أليكسا).

4. بايدو Baidu

بايدو Baidu كحصة سوقية عالمية بين 0.68% و11.26%.

تأسست بايدو في عام 2000 وهي محرك البحث الأكثر شعبية في الصين، وتتزايد حصتها في السوق باطراد.

 تقدم بايدو بلايين الاستفسارات في الشهر، وهي حاليًا في المرتبة 4 في ترتيب أليكسا.

بايدو متاحة في جميع أنحاء العالم، إلا أنها متاحة فقط باللغة الصينية.

5. يانديكس Yandex

يانديكس Yandex محرك البحث الأكثر شعبية في روسيا يتمتع بحصة سوقية عالمية تتراوح بين 0.5% و1.16%.

وفقًا لأليكسا، Yandex هو من بين أكثر 30 موقعا شعبية على شبكة الإنترنت مع المرتبة 4 باللغة الروسية.

يانديكس شركة تكنولوجيا تبني منتجات وخدمات ذكية تعمل بتعلم الآلات (machine learning).

ياندكس تشغل أكبر محرك بحث في روسيا بحصة من السوق تبلغ حوالي 65%.

6. داكدوكجو DuckDuckGo

تبلغ حصة محرك البحث  داكدوكجو DuckDuckGo في السوق حوالي 0.66%.

تخدم أكثر من 90 مليون عملية بحث يوميًا في المتوسط، ولكن حصتها الإجمالية في السوق لا تزال أقل من 0.6%.

شركة DuckDuckGo ليس لديها فهرس بحث أو خوارزميات خاصة بها (مثل Google and Bing) ولكنها تولد نتائج بحثها باستخدام مجموعة متنوعة من المصادر.

أي ليس لديهم بياناتهم الخاصة ولكنهم يعتمدون على مصادر أخرى (مثل يلب، وبنج، وياهو، وستاك أوفر فلو) لتقديم الإجابات على أسئلة المستخدمين.

7. أسك.كوم Ask.com

تعرف Ask.com سابقا باسم Ack Jeeves، تتلقى ما يقرب من 0.42 ٪ من حصة البحث.

يستند النظام إلى صيغة الأسئلة / الإجابات حيث يجيب على معظم الأسئلة مستعملين آخرين أو عن طريق استطلاعات الرأي.

كما أن لديه تقنية البحث العامة ولكن النتائج تفتقر إلى الجودة مقارنة مع جوجل أو حتى بينج وياهو.

8. إيكوسيا Ecosia

يعرف باسم "محرك البحث عن غرس الأشجار".

مؤسسة تجارية اجتماعية مقرها برلين أسسها كريستيان كرول في عام 2009. 

وكان السبب الرئيسي لإنشائها هو المساعدة في تمويل زراعة الأشجار ومشاريع الترميم. 

إيكوسيا Ecosia شريك لـ بينج Bing، مما يعني أن نتائج بحثها مدعومة بـ بينج. 

إيكوسيا تجني المال من خلال عرض الإعلانات في نتائج بحثها؛ في كل مرة يتم نقر إعلان؛ ecosia يحصل على حصة صغيرة.

 تمويل غرس شجرة واحدة يتطلب 45 بحثًا.

أما عن حصة محركات البحث في السوق، فإن حصة إيكوسيا تبلغ حوالي 0.10%.

9. إيه أو إل  AOL

شركة AOL الشهيرة القديمة من أفضل 10 محركات بحث بحصة سوقية تقترب من 0.05%.

تشمل شبكة AOL العديد من المواقع الشهيرة مثل: 

 engadget.com techchrunch.com  ،huffingtonpost.com. 

10. أرشيف الإنترنت  Internet Archive

archive.org هو محرك بحث أرشيف الإنترنت. 

يمكنك استخدامه لمعرفة كيف يبدو موقع على الإنترنت منذ عام 1996. 

أداة مفيدة جدًا لتتبع تاريخ المجال ومعرفة كيف تغير على مدار الأعوام.

11. اليوتيوب YouTube

اليوتيوب هو منصة مشاهدة الفيديو الأكثر شعبية ولكنه أيضًا ثاني أكثر محركات البحث شعبية في العالم.

 لدى يوتيوب أكثر من 2.3 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم.

الكثير من هؤلاء المستخدمين يلجأون إلى يوتيوب أولًا عند البحث عن إجابات أو معلومات على الشبكة قبل أي محرك بحث آخر.

 ويقدر أن يوتيوب يعالج أكثر من 3 بلايين بحث شهريًا.

12. ويكي.كوم Wiki.com

Wiki.com هو محرك بحث مكرس للويكي.

لديك الحرية للاختيار بين جميع الويكيبيديا مثل: ويكيبيديا Wikipedia، الموسوعات encyclopedias، أو الويكيز المقدمة من أشخاص آخرين.

نتائج ويكي تعمل بواسطة جوجل وهي تقتصر على ويكي.

إذا كنت تريد أن تجد شيئًا محددًا في ويكيبيديا أو ويكي أخرى، يمكنك أن تفعل ذلك بشكل أسرع من خلال ويكي.

ما هي تقنيات تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث يتم عن طريقين هما التحسين الداخلي On-page SEO والتحسين الخارجي Off-page SEO.

1. ON-PAGE SEO

هو بناء المحتوى لتحسين ترتيبك ويتم ذلك بدمج الكلمات الرئيسية في صفحاتك، والتأكد من أن محتواك وعناوينك غنية بالكلمات الرئيسية وجيدة الكتابة.

كما يجب الاهتمام بالآتي:

• نشر محتوى عالي الجودة.
• تحسين عناوين الصفحات Page title والأوصاف الفوقية Meta Description.
• تحسين محتوى الصفحة. 
• العناوين Heading وتشكيل المحتوى content formatting.
• صور SEO وعناصر أخرى متعددة الوسائط.
• URL مناسب.
• وصلات داخلية Internal links.
• وصلات خارجية External links.

يستغرق أصحاب المواقع أو العاملين على تحسين ال SEO حوالي 70% من نشاطهم في التحسين الداخلي للموقع.

   2. OFF- PAGE SEO

يشير الاستخدام الأمثل خارج الصفحة إلى التقنية التي يمكن استخدامها لتحسين وضع موقعك على شبكة الإنترنت في صفحة نتائج محرك البحث (SERPS). 

ويربط العديد من الناس بين SEO وبناء الروابط الخلفية، ولكن ليس ذلك هو كل شيء. 

كما يجب أيضًا الاهتمام بالآتي:

•  التدوين Blogging ونشر مقال Guest Post في المواقع المشابهة ذات المصداقية وسلطة النطاق العالية DA.
•  تصميم الموقع الإلكتروني Web design. 
• مواقع التواصل الاجتماعي Social media engagement.

يستغرق أصحاب المواقع أو العاملين على تحسين ال SEO حوالي 30% من نشاطهم في التحسين الخارجي للموقع.

إضافة موقعك لمحركات البحث

إذا كنت قد أطلقت للتو موقع جديد على نطاق جديد، فإنك لن ترى ترتيبه على جوجل مباشرة حتى تعرف جوجل وغيرها من محركات البحث أن موقعك موجود، أنت لن تراه حتى مفهرس؛ لذا توجب عليك إضافة موقعك إلى محركات البحث.

كيفية التحقق إذا تم فهرسة موقعك الإلكتروني

• يمكنك التحقق لمعرفة ما إذا كان موقع إلكتروني يتم فهرسته بواسطة جوجل مباشرة على محرك البحث باستخدام مشغل البحث وكتابة:

site:Your Domain 

مثلًا: site:yourdomain.com

• إذا كان موقعك مفهرس، سترى النتائج تظهر عند استخدام مشغل البحث.

وكمثال على ذلك:

• لاحظ عدد النتائج وكذلك URL المفهرسة المعروضة.
• أما في حالة عدم وجود URL مفهرسة للنطاق، سوف ترى:

كيفية تقديم موقع إلكتروني إلى جوجل

الطريقة الأسرع والأكثر فعالية لتقديم موقع إلى جوجل هي إضافة  (XML sitemap)  إلى أدوات مشرفي محركات البحث جوجل (Google Search Console).

• توجه إلى زر Sitemaps من أدوات مشرفي محركات البحث جوجل GSC .
• سترى الآن مربع "أضف جديد sitemap". إمضِ وأدخل التمديد لموقعك XML sitemap.
• سوف ترى قائمة بأسماء المواقع المقدمة وعدد URL المكتشفة.

كملاحظة جانبية، يجب الإشارة إلى XML sitemap الخاص بك في ملف روبوتات الموقع (robot.txl file).

أهمية تحسين محركات البحث

نتائج البحث العضوي وتبدو أكثر مصداقية بالنسبة للباحثين، وتتلقى نقرات أكثر نقرات من الإعلانات المدفوعة.

على سبيل المثال، من بين كل عمليات البحث في الولايات المتحدة، فإن 2.8% فقط من الناس يضغطون على الإعلانات المدفوعة الأجر.

باختصار: تتمتع SEO بنحو 20X من فرص المرور أكثر من PPC على كل من الهاتف المحمول والسطح المكتبي.

كما أن SEO هي إحدى قنوات التسويق الإلكترونية الوحيدة التي يمكنها؛ عند إنشائها بشكل صحيح؛ أن تستمر في دفع الأرباح بمرور الوقت.

 إذا قدمت قطعة أصلية من المحتوى التي تستحق الترتيب لكلمات المفاتيح الصحيحة، فإن الزيارات الخاصة بموقعك (traffic) يمكن تزداد مثل كرة الثلج مع مرور الوقت.

في حين أن الإعلانات تحتاج إلى تمويل مستمر لإرسال حركة المرور إلى موقعك.

محركات البحث تزداد ذكاء، لكنها لا تزال بحاجة إلى مساعدتنا.

لذا بات من المؤكد أن من شأن تحسين موقعك إلى أقصى حد أن يساعد على تقديم معلومات أفضل إلى محركات البحث بحيث يمكن فهرسة محتوياتك وعرضها بشكل صحيح ضمن نتائج البحث.

المصادر

https://neilpatel.com/what-is-seo/

https://backlinko.com/hub/seo/seo-vs-sem

https://moz.com/beginners-guide-to-seo/why-search-engine-marketing-is-necessary

https://www.reliablesoft.net/top-10-search-engines-in-the-world/

https://www.geeksforgeeks.org/difference-between-on-page-and-off-page-seo/#:~:text=On%20Page%20SEO%3A%20On%2Dpage,relevant%20traffic%20in%20search%20engines.&text=Off%20page%20Seo%20includes%20link,we%20will%20analyze%20complete%20website.

https://www.semrush.com/blog/submit-to-search-engines/#header11